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                              YES!IC這個彩妝品牌就是千方百計 化妝品行業動態,美容知識,火爆化妝品招商網【5588.TV】登錄 | 注冊 | 加入收藏 | 設為首頁

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                              YES!IC這個彩妝品牌就是千方百計讓你舒服!

                              http://www.qxsafety.com/ 2018-10-12 8:47:36 閱讀數: 1119

                              未上市就被稱為“彩妝界的蘋果”,對于YES!IC這個品牌你了解了多少?

                              莫蘭迪色系溫柔優雅的外觀,最接近肌膚觸感的touch,契合手心的圓潤線條……僅僅YES!IC的包裝已經虜獲了一批顏粉。行業里,把這個還未真正上市的品牌比喻成“彩妝界的蘋果”,既囊括對她深深的喜愛,也表達對其滿滿的期待。

                              實際上,無論在品牌定位、產品洞察或者運營思路上,這個針對更年輕的00后消費者推出的新品牌,都與市面上的其他彩妝品牌有很大的差異。

                              獨一無二的真實

                              “一個是奔放在內,一個是奔放在外。YES!IC針對的這一群年輕人,對審美的要求更高,更喜歡有品質,有質感的東西,但是不一定是很張揚,他們只選擇和自己的內心很親近的物件,他們不迷信,不被外界的東西所左右。”品牌創意總監Camille這樣描述兩者的差異。

                              獨一無二的真實

                              可能很多人談起YES!IC,第一感覺往往是簡單、舒服。

                              “我們希望創造一個品牌,可以幫助你把內心真實地表達出來,我們希望你平時的一些瑕疵是你的獨一無二的特點,我們希望和大家在內心產生極大的共鳴,所以它叫YES!IC。”

                              YES!IC

                              2007年,喬幫主推出了具有劃時代意義的iPhone,其獨樹一幟的外觀和設計讓iPhone一經推出就成為了時代的代表,甚至改寫了手機的使用習慣。這種成功來源于與消費者的共鳴,切身解決消費者使用問題。但現實中,這種“真實”和“共鳴”,是許多品牌不具備的。

                              “真實”在這個PS盛行,美圖亂竄的當下顯得特別珍貴。BeccaCosmetics的p圖事件一石激起千層浪,衰敗城市模特臉上斑斑點點的雀斑卻被粉絲夸贊真實。在美妝營銷行業里,日益泛濫的修圖風之后,無PS風潮也在慢慢影響年輕一代。

                              而品牌多是從上至下俯視消費者,談“共鳴”的更是少之又少。但YES!IC把這種共鳴感作為品牌從始至終必須貫徹到血液里的東西。從YES!IC的品牌logo中已經能窺見一二:簡單同時帶有強社交屬性對話框,簡短但觀點簡明的一句——YES!IC。

                              “YES!IC的意思是我懂了,但是我們想說的是從不同的感知上達到一個共鳴的感覺。”Camille對記者表示。

                              “95、00后置在一個探索的過程,每刻與自己和周邊的人與事通過發言、思想、觀察,互相溝通,互相連結,這就是一種對話。對話是一個互動的過程,一種言語、思想、視覺,感知交流的一瞬間。”YES!IC認為溝通后的連接點就是與消費者的“共識”,獨一無二的真實,總好過千篇一律。

                              關注最微小的需求

                              關注最微小的需求

                              這些“溝通后的鏈接點”成了YES!IC最大的產品靈感來源,因為千方百計要讓消費者感到“舒服”。

                              如同蘋果,2007年第一代iPhone首次采用了電容技術的多點觸摸Multi-Touch技術,并引來了整個手機行業的效仿;2010年,iPhone4配備了Retina視網膜顯示屏和IPS屏幕技術,在顯示效果上有極大飛躍;2013年的iPhone5s配備了TouchID指紋識別傳感器,是第一個真正意義上的指紋識別技術……這些需求,在“蘋果”前消費者也許并未感知,只是在產品出來后不由地發出一聲“哇,這就是我要的”。

                              而這也意味著對品牌的要求會更高,需要花的時間和精力更多。YES!IC在這點上顯得不遺余力。

                              一條縫的故事

                              很多人也許聽過“一條縫的故事”。

                              “我們嘗試過不同的打開方式,是用按壓鈕按一下打開,是以鎖扣的形式用指尖打開,還是用磁鐵輕而易舉打開……”這一條縫就是打開那一刻停下來思考的產物。來回驗證,讓美觀從個體延伸至全系,最終用一條1MM的細縫銜接凹槽,以起到好處的磁鐵力度,不需要按壓,輕輕一推,單手即開。做到最大化的美觀大方也操作簡易,讓每一次的開啟都很愉悅。

                              YES!IC的故事還有很多,比如磨去所有有距離的棱角,變成契合手心的圓潤線條;研究亞洲女性手的尺寸,將產品普遍縮小15%;表面材質選擇最接近肌膚觸感的彈性漆;堅持所有配方使用自然溫和的原料,所有產品經過上百道測試驗證;迎合潮流趨勢及亞洲人的膚色、臉型特點,經過上百次配色,挑選出最合適的顏色;觀察到許多女生喜歡用手涂眼影,但偶爾指甲縫總會卡粉,研究出第一款可以“五面眼影”,立體3D造型讓上妝無遮擋,下凹弧形設計讓化妝刷與粉面貼合更緊密……

                              立體3D造型

                              “把復雜留給我們,把簡單留給你。”YES!IC工業工程師胖胖俠一字一句,認真地說。

                              挖掘年輕高優客源

                              YES!IC如是說。

                              而針對CS渠道設計的“GeniusBar”也從很多細節出發,解決消費者不進店,留不住的問題。高達300DPI分辨率的燈布和6000K照度的燈光,與品牌面對真實的自己的理念不謀而合;設計了最合理的桌面和椅子的高度差,把柜臺掏空,只為留出放腳的地方,讓消費者找到一個最舒服的坐姿;黑科技觸摸屏可直接與總部相連,專業解決、收集消費者問題。甚至,連手機充電這種微小的細節,YES!IC也看在眼里,在柜臺上配備三種不同型號的數據線。

                              挖掘年輕高優客源

                              “我們想的不僅僅是售賣產品,而是把這理解成一個體驗場所。化妝本身就是一個輕松愉悅的過程,舒服就是最好的狀態,真實的模樣也最自如,伸個懶腰,翹個腿,就愛這幅最真實的模樣。”YES!IC如是說。

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                              標簽: YES!IC 彩妝界的蘋果

                              信息分類:化妝品招商網編輯:張儀貞

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