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                              成為面膜第一品牌之后,一葉子護膚此次 化妝品行業動態,美容知識,火爆化妝品招商網【5588.TV】登錄 | 注冊 | 加入收藏 | 設為首頁

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                              成為面膜第一品牌之后,一葉子護膚此次升級意味著什么?

                              http://www.qxsafety.com/ 2018-10-12 9:28:21 閱讀數: 130

                              當時間進入新千禧年的第一個十年,中國人的美妝消費水平和美容意識迎來了翻天覆地的變化。此時,一些先知先覺的品牌開始進軍補水領域,雖然一部分品牌在市場競爭折戟沉沙,但2014年應運而生的一葉子卻在補水紅海中,殺出一條血路,脫穎而出。

                              可能很多中國美妝消費者對一葉子最直觀的印象是,一葉子,一個靠廣告砸出來的面膜品牌。2015年,一葉子強勢進軍面膜市場。據不完全統計,一葉子在短短兩年間就砸下了多達十億的廣告費,冠名《天天向上》、《蒙面歌王》、《超級戰隊》、《火星情報局》、《擇天記》等熱門綜藝節目和影視電視劇。在很長一段時間,一葉子這個品牌幾乎霸屏中國人的電視生活。

                              一葉子這個品牌

                              在此期間,一葉子啟用多個在年輕一代消費者中有高人氣的代言人,充分利用粉絲經濟的粘性和活躍性,多渠道同步發力,在競爭異常激烈的美妝市場一路向前,年銷售額已突破18億片,持續坐穩中國面膜品牌頭把交椅。在這些看得到的背后,一葉子護膚迎來了人氣爆款“鮮補水系列”新升級。

                              “才下枝頭,便上妝臺”

                              OneLeaf一葉子的故事開始于一片智慧的菩提葉,當第一片鮮嫩的菩提葉在枝丫間悄然生長,這份生命之源、鮮活之美與大自然緊密相連,從而透過一片葉子,感受源于自然的鮮活體驗。同樣,也是因為對“鮮”的執著最求,一葉子在進入市場的這些年,能夠以強勢的姿態成為中國補水行業的領軍品牌。

                              才下枝頭,便上妝臺

                              與此同時,當前的中國消費經濟,有人提升級,也有人提降級,但無論如何,都擺脫不了中國新興消費階級對高性價比產品的追求。

                              新的趨勢和舊的傳統都在驅動一葉子升級。所以,為了定格“鮮”,一葉子與法國頂尖生物集團Greentech合作,采用尖端植物嫩芽冷凍提取技術,獨家定制開發全新原料,最大化保存植物鮮活生命力。據了解,嫩芽冷凍提取技術的基本原理是,把原料以-28℃冷鏈倉儲運輸,-196℃液氮超低溫冷凍,定格最鮮活的時刻,最大化留存植物鮮活力量。

                              為了定格“鮮

                              除了“冷提”保鮮,嫩芽冷凍提取技術在植物嫩芽生長素分泌最旺盛的早春時節,從10萬多種珍貴植物中精選“最新鮮、最具生命力的鮮嫩植物”且選取營養成分最密集的部分,定格其生命周期中最鮮活的時刻,最大化留存植物完整鮮活力量,新鮮加碼升級。

                              視覺傳達,新鮮可見

                              如果說此次一葉子在配方上的升級是和當下新興消費階級的一次溝通,那么,為了配合此次升級,一葉子在產品包裝上采用新鮮感和功效性的設計語言則是加深了此次溝通。

                              此次升級后的瓶身外觀設計靈感來源于儲存鮮植密封器皿,似科研實驗室中充滿科技感的燒瓶,又似古老魔法師手中神秘的配方瓶,有趣又充滿想象力。

                              視覺傳達,新鮮可見

                              另一方面,在外包裝設計上,一葉子標志性的品牌logo菩提葉占據正面主視覺,有力且直接地傳達出產品內的鮮植力量。外包裝的剩余部分,產品明星成分采用擊凸工藝呈現,若隱若現,同時年輕活力的嫩綠主色搭配產品明星成分的代表色條,可愛活潑的設計形象躍于眼前。

                              值得一提的是,此次外包裝開盒折頁處,各有前后護膚步驟產品的連帶推薦,順帶的,頂蓋內頁處“冷提”有關的描述,別出心裁的把“鮮”護膚的理念貫穿始終。

                              全新輕抗老線加盟,首次定義“新鮮肌”五大維度

                              一葉子最初的那部分消費者和一葉子都在經歷時間里的成長和改變,因此,此次一葉子護膚的升級中,全新抗老線的加盟可謂意義深遠,最直觀的就是,把握住了其核心消費者的消費需求。

                              除此之外,一葉子還首次搭配產品定義“新鮮肌”,重新詮釋了補水肌膚以及使用人群的五大維度。其中,鮮補水·保濕、鮮清潤·平衡保濕、鮮透亮·提亮補水這三大維度在滿足易出油和需深層保濕人群補水保濕的同時,更增加提亮肌膚和促進肌膚循化的功效。鮮彈嫩·緊致細膚在深層補水滋潤之余,更加強調對肌膚屏障的修護和肌膚再生的促進作用。

                              值得一提的是,此次升級后的主打明星產品橄欖芽鮮補水保濕爽膚水,一瓶鮮出水“水庫”小鮮瓶,創新補水科技,1秒滋潤,6小時持續保濕,十分令人期待。

                              ,6小時持續保濕

                              肌膚屏障的修護

                              一瓶鮮出水-“水庫”小鮮瓶,

                              一葉子

                              圍繞此次“才下枝頭,便上妝臺”新概念升級,記者從上美一方獲悉,一葉子后續將圍繞概念展開一些列營銷活動。更重要的是,提倡新鮮一直以來是一葉子最標志的品牌特色,此次KA升級后其它渠道也將展開更新升級動作,值得期待。

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                              標簽: 一葉子 美妝消費水平

                              信息分類:化妝品招商網編輯:張儀貞

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