<object id="dq7bo"></object>

        <i id="dq7bo"><span id="dq7bo"><small id="dq7bo"></small></span></i>

        <optgroup id="dq7bo"><tt id="dq7bo"></tt></optgroup>
        <optgroup id="dq7bo"></optgroup>
          <optgroup id="dq7bo"></optgroup><i id="dq7bo"><span id="dq7bo"></span></i>
          <object id="dq7bo"></object>

          <optgroup id="dq7bo"><tt id="dq7bo"></tt></optgroup>

                  <thead id="dq7bo"></thead>

                      <object id="dq7bo"></object>

                          <thead id="dq7bo"></thead><i id="dq7bo"><option id="dq7bo"><small id="dq7bo"></small></option></i>

                            <i id="dq7bo"></i>

                            <object id="dq7bo"><rp id="dq7bo"></rp></object>

                              <thead id="dq7bo"></thead>
                              <thead id="dq7bo"></thead>

                              
                              

                              <thead id="dq7bo"><del id="dq7bo"><video id="dq7bo"></video></del></thead>

                              <thead id="dq7bo"></thead>

                              理想豐滿現實骨感,中國化妝品品牌走出 化妝品市場分析,美容知識,火爆化妝品招商網【5588.TV】登錄 | 注冊 | 加入收藏 | 設為首頁

                              0371-55865588

                              點我快速找產品
                              美容豐胸美臀生殖養護酵素藥妝|護膚清潔水乳霜隔離霜BB霜防曬面膜嬰幼|洗護洗發染發沐浴露洗衣液牙膏牙刷|彩妝|紋繡|美甲|豐胸瘦身

                              火爆化妝品招商網->新聞中心->市場分析->理想豐滿現實骨感,中國化妝品品牌走出國門有多難?

                              理想豐滿現實骨感,中國化妝品品牌走出國門有多難?

                              http://www.qxsafety.com/ 2018-10-12 11:11:05 閱讀數: 116

                              不少品牌正在慢慢摸索出適合自己的出海之路。

                              記者有一位年輕的韓國朋友,從小對中國十分感興趣,從初中階段就開始頻繁來中國學習漢語,從中國文化、風景到美食,她都不斷嘗試。然而提到中國的化妝品、衣服時,她坦言并不是很了解,平時都只買韓國的品牌。

                              中國化妝品品牌

                              在今天標有Made in China的產品遍布全球市場,中國的化妝品也早在上世紀80、90年代時期銷往全球,尤其以義烏為代表的一大批中小化妝品企業,成為當時的出口大戶。不過,30多年過去了,中國化妝品在技術水平、產品品質上都有大幅度提升,然而在國際市場上,提到化妝品,大部分國外消費者還是會像記者的這位韓國朋友一樣選擇“不知道”。

                              在全球化貿易不斷深入推進的背景下,中國化妝品品牌走向海外市場是必然趨勢,然而,當前中國化妝品的出海之路可能比想象中更艱難。

                              1

                              中國化妝品“出海” 正當時?

                              記者來訪過程中,不少代理商、專營店店主紛紛表達了一個共同的心愿——希望國產美妝品牌能夠有國際化發展的視野和決心,帶領中國化妝品走出國門,真正站到國際舞臺上。

                              除了渠道的期盼,國內一批主流品牌近幾年也紛紛提出國際化發展戰略。從2008年就率先進駐法國香榭麗舍絲芙蘭旗艦店、并在2015年在巴黎開出首家海外旗艦店的佰草集,到2016年伽藍集團公布“龍計劃”意欲拓展國際市場,中國化妝品近年來一直在積極布局國際化之路。今年,又有一批化妝品企業和品牌加入“出海”行列,比如瑪麗黛佳偏光派對限量版系列產品進駐新加坡絲芙蘭;植物醫石斛蘭產品進入日本市場并在東京中心商圈打出巨幅廣告;上美公司的一葉子面膜在日本藥妝店上架……這些都表明,中國化妝品企業和品牌正在加快開拓海外市場的步伐。

                              近兩年環亞集團在布局國際化市場上動作頗多。其營銷副總裁程英奇表示:當前已經到了中國化妝品走向國際化發展的階段。一方面因為中國化妝品經過30多年的高速成長,從品牌管理、產品研發、營銷管理,乃至經營實力和自信心都具備參與國際化競爭的能力;另一方面,中國化妝品市場容量趨于飽和,要想實現更大的突破,想由中國品牌走向國際大牌,展開國際化拓展是中國品牌的必由之路。

                              盡管市場和時代大環境已經傳達出中國化妝品要“出海”的信號,目前本土一線品牌基本都已成立國際事業部積極與海外市場聯系,并且與國外大型OEM/ODM企業合作的品牌更不在少數,但是,這些準備是否足夠抵御海外市場將可能遭遇的風霜雨雪?

                              2

                              成本高、市場不認可  出海之路多艱難

                              從近幾年市場反饋的信息來看,上述一批提出國際化發展戰略的國內主流品牌,在國外市場大多處于剛起步階段,或者只在小范圍區域有所動作,真正大舉進軍海外市場或有較大成績的鳳毛麟角。

                              而追溯到上世紀80、90年代,以浙江義烏、廣東汕頭為代表的中國早期從事化妝品出口貿易的美妝企業來看,往往多處在低端廉價領域,并且主要以給國外品牌代工為主,真正走出去的品牌且仍活躍在當前國內化妝品市場的寥寥可數。而此次記者聯系了一批國內已經進入海外市場的品牌方,得到的回復卻普遍是目前做得不好,不期望公開報道。

                              為何會如此?

                              “中國化妝品品牌要走出國門很難。”蘭瑟品牌創始人、萬邦集團董事長周昭揚坦言。萬邦從1992年就開始從事化妝品進出口貿易,目前出口生意占其銷售總額的1/3,不僅為眾多國外知名美妝品牌提供研發、生產服務,同時也在嘗試向國外推出公司的自創品牌,但仍是困難重重。

                              “首先是成本高,從交通、住宿,以及要耗費很多時間和人力去熟悉當地、辦理證照等,這些成本比在國內要高出幾倍。”周昭揚表示,國外的風俗習慣、消費者的喜好、市場的特點等,如果無法深入了解是很難打進當地市場的,而這些都需要進行實地考察,且不是一次兩次就可以掌握的,有可能需要花費較長的時間,這對企業來說都是不小的成本。

                              除此之外,最難的還是國外市場對中國品牌的陌生。“國外消費者對中國品牌的認知度偏低,他們更喜歡選擇自己熟悉的品牌,這對中國品牌來說是必須面對的挑戰。”

                              此外,據了解,國外的渠道商對中國品牌在推廣、服務上往往不夠盡心,他們更愿意銷售他們自己找工廠做的自有品牌,因為利潤更高。因此中國品牌在國外市場大多需要自建團隊去進行市場拓展、終端推廣等,這無疑會再次增加成本。

                              國外市場對中國品牌的認知度和接受度低,歸根到底還是本土品牌的品牌力不夠強。此前很火爆的美劇《欲望都市》中有這樣一個橋段讓人印象深刻,女主角想買一款芬迪的手包,商店里需要4000美金,然而她找到一位地下商販只花了400美元買了一款高仿貨,商販告訴她這是中國制造的,而且還有很多品牌的仿貨。

                              隨著中國制造業技術水平的不斷提升,中國企業或許可以生產出媲美國際大牌的女包、化妝品,然而要打造真正的國際化品牌還需要更多的沉淀與努力。

                              此前記者采訪諾斯貝爾研發總監邱曉鋒了解到,隨著國內美妝企業對技術研發越來越重視,加上不少企業都與日韓、歐美等國的頂尖技術研發機構合作,在品牌、品質管理上具備了一定的國際領先高度,但與國際品牌相比,在專利技術、長期的基礎研究積累、生物技術的運用上面還顯滯后和欠缺。

                              3

                              沉淀品質、利用優勢  耐得住寂寞才能收獲果實

                              差距的存在是為了讓我們有更多進步的機會。

                              事實上,不少品牌正在慢慢摸索出適合自己的出海之路。像佰草集、植物醫生等品牌,利用中國獨有的珍貴原料優勢推出相應產品,在海外市場形成差異化競爭。瑪麗黛佳、奧洛菲化妝品集團等品牌和企業,則通過絲芙蘭這樣的國際化連鎖合作占據渠道優勢。

                              其中奧洛菲化妝品集團本身所有的工廠都是科絲美詩、瑩特麗等國際OEM/ODM企業,2008年開始,奧洛菲就利用公司長期與國際企業打交道的優勢與絲芙蘭達成合作,推出絲芙蘭獨家發售品牌OLEVA+,并且成功進入中國和中東地區的絲芙蘭,且長期保持在絲芙蘭面膜銷量TOP3的優秀業績。

                              奧洛菲集團董事長何國光介紹,絲芙蘭對合作品牌要求非常高,不僅要求產品品質好,而且在品牌所有產品,在上市之前的產品開發、設計策劃等,絲芙蘭團隊都會全程參與并把關,同時品牌一定要有針對該渠道的獨立團隊,負責產品的推廣以及美導培訓。

                              與此同時,在進入海外市場的過程中,品牌還可以根據不同市場積極調整。比如在進入中東市場后,OLEVA+團隊發現盡管當地女性有戴面紗的傳統,但卻對彩妝的接受度非常高,尤其是眼部和唇部彩妝。團隊會針對當地消費者習慣進行唇部護理產品的推廣,因此OLEVA+的唇膜在當地的銷量遠遠高于中國。其今年上半年的整體銷量同比去年增長了50%。

                              而在今年8月正式進入日本市場的一葉子面膜,則采用One Leaf Tokyo的全新形象,選擇日本分布最廣的藥妝店渠道上市,產品包裝上“菩提葉”元素由日系設計師淡彩手繪而成,以迎合日本消費者審美喜好,同時與日本時尚雜志、旅游局、社交平臺等合作,通過明星及意見領袖推薦鏈接日本年輕消費者。

                              “開拓海外市場一定不能急,品質是核心,只有真正好的產品和品質才能獲得市場認可,才能讓更多國外消費者對中國品牌有信心。”何國光表示。因此對于國內品牌而言,沉下心來做好品質是關鍵。

                              據一些長期與國外企業合作的行業人士反映,國際市場更注重消費者選擇和體驗,而不強調市場推銷,他們更講究通過消費者溝通或者品牌公關等方法來提升品牌心智認知,國內品牌可以從這方面著手,全面提升品牌價值認知和溢價能力。

                              目前中國企業開拓的海外市場多在東南亞、西亞等地區,不過這些地區消費力畢竟有限。而據記者了解,歐美、日韓和澳洲等發達國家是品牌普遍希望能夠進入的市場,不過由于這些市場已經非常成熟,因此難度也更大。不過還是有機會。程英奇指出:“歐美適合通過合資公司,或者獨家大代理商模式進入;日韓適合獨立設立公司,采用當地經營模式;而澳洲更適合以收購公司的方式進入。”

                              來源:化妝品報 

                              火爆化妝品招商網官方微信
                              免責聲明

                              相關閱讀:

                              化妝品招商加盟 一站式服務平臺

                              資訊排行

                              本周 本月 總排行
                              • 招商
                              • 熱點
                              • 商機
                              • 廣州伊璐生物科技有限公司廣州伊璐生物科技有限公
                              • 廣州美臻生物科技有限公司廣州美臻生物科技有限公
                              • 廣州欣酈姿生物科技有限公司廣州欣酈姿生物科技有限
                              • 香港圣姿薇集團(中國)化妝品有限公司香港圣姿薇集團(中國)

                              版權所有 火爆化妝品招商網【www.qxsafety.com】 CopyRight @ 2008-2018 豫公網安備 41019702002043號ICP備案號:豫B2-20100047

                              火爆化妝品招商網由河南國基律師事務所孫學軍律師擔任法律顧問 聯系電話:13073709163 未經許可 不得轉載

                              本站只起到信息平臺作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益

                              任何單位及個人不得發布欺騙性產品信息 百度統計

                              火爆商標注冊證 經營性網站備案信息
                              腾讯分分彩