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                              TheOrdinary突然關閉,Sk 化妝品行業動態,美容知識,火爆化妝品招商網【5588.TV】登錄 | 注冊 | 加入收藏 | 設為首頁

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                              TheOrdinary突然關閉,Skinfood被曝破產,小眾護膚品牌的好日子結束了?

                              http://www.qxsafety.com/ 2018-10-12 14:08:11 閱讀數: 90

                              加拿大化妝品集團Deciem創始人BrandonTruxe周一通過Instagram的視頻宣稱,Deciem的所有運營將關閉兩個月。

                              TheOrdinary突然關閉,Skinfood被曝破產,小眾護膚品牌的好日子結束了?

                              全球時尚零售行業的不確定性加劇,甚至波及“現金奶牛”美妝護膚業務。

                              據悉,被Instagram美妝博主捧紅的小眾護膚品牌TheOrdinary正式宣布暫時關閉,其官網將停止運營。其母公司加拿大化妝品集團Deciem創始人BrandonTruxe周一通過Instagram的視頻宣稱,Deciem的所有運營將關閉兩個月,因為幾乎全部員工都參與了犯罪活動,其中包括涉嫌金融犯罪等。

                              TheOrdinary突然關閉,Skinfood被曝破產,小眾護膚品牌的好日子結束了?

                              △圖為BrandonTruaxe在Instagram上發布的視頻

                              在發布視頻的同時,BrandonTruaxe還附上了文字說明,“一場風暴即將到來,你們每一個嘲笑我的人都將面臨刑事訴訟。”緊跟著的是一長串名單,除LVMH董事長BernardArnault、設計師TomFord、蘋果CEOTimCooke、雅詩蘭黛家族和演員BradPitt等時尚界及其它領域名人外,還包括Zara母公司Inditex、H&M和私募基金KKR等集團。

                              據時尚頭條網監測,Deiciem在Instagram上共有37萬粉絲,相關視頻播放量已超過14萬次,并獲得3421條評論。

                              Deciem集團由BrandonTruaxe于2013年在加拿大創立,主要采用創新型多品牌戰略,通過不同的品牌組合推出開發周期短、反應快的產品線。除TheOrdinary外,集團旗下還擁有Niod、Hylamide、TheChemistryBrand、Stemm、Fountain、Hif、WhiteRX、ABCrew和Abnomaly共十個品牌,分別針對不同的細分護膚保養人群。

                              其中,TheOrdinary屬于Deciem集團的低端系列,價格區間為5至20美元,被消費者俗稱為“猛藥”,即價格低、有效成分濃度高,該品牌的理念就是希望消費者能夠根據自己的情況自行搭配產品。

                              與傳統化妝品集團不同的是,Deiciem拒絕采用一切營銷方式,不請明星代言,不使用夸大其辭的廣告詞,甚至在包裝上都不寫明功效,取而代之的是主要功效成分所占的百分比。

                              為更好地把控市場趨勢和生產節奏,Deiciem集團呈垂直集成結構,擁有自己的實驗室、電商網站、零售門店以及營銷部門,目前旗下品牌的產品主要通過自有門店AbnormalBeautyCompany、百貨商店、電視購物網絡以及美國、英國和加拿大的零售商銷售。

                              據悉,該集團原首席執行官NicolaKilner被指存在欺凌行為等問題已于2月被解雇,首席財務官StephenKaplan也隨之離職,BrandonTruxe本人則被質疑存在精神有問題。

                              盡管BrandonTruaxe的部分舉措對品牌形象造成了一定傷害,但似乎并未影響到集團的業績表現。有數據顯示,截至今年7月Deciem集團累計銷售額已達約3億美元,去年12月其累計銷售額為1.4億美元,僅半年時間便實現翻倍。

                              值得關注的是,雅詩蘭黛集團看中Deciem集團旗下品牌的增長潛力,于去年成為該集團投資者,收購了約28%的股份。面對存在問題的新興品牌,雅詩蘭黛集團在自己能夠掌控的范圍內并不會手軟,去年7月該集團宣布關閉首個專為千禧一代開設的產品線TheEstéeEdit,該系列推出僅16個月,集團原本預計該系列會在第一年內實現6000萬美元的銷售額。

                              無獨有偶,在TheOrdinary宣布倒閉的當天,韓國護膚品牌Skinfood也被指已于8月進入破產流程,后者負債已遠遠超過現有資金,為保證能繼續正常運營,目前該品牌已由法院接管。Skinfood發言人公開表示,由于集團正處于因債務導致的流動性危機中,申請破產重組是對投資者利好的決定。

                              Skinfood創立于2004年,目前在美國、中國和日本等19個國家擁有零售店,銷售額在5年前就錄得1746億韓元,約合10億元人民幣,后受國際化擴張過度、MARS疫情和2016年的薩德事件影響,該品牌的業績從2014年開始放緩。2017年,Skinfood銷售額較2014年大跌25%,虧損約10億韓元。

                              據悉,Skinfood目前的流動負債比流動資產高出169億韓元,約合1.03億元人民幣,若今年底前Skinfood無法償還29億韓元的貸款,該集團將正式破產。

                              有分析指出,千禧一代的需求正在重塑美妝市場,他們所熱愛的社交媒體對美妝市場的影響也越來越大,緊緊牽動著各品牌的推廣策略,無論是TheOrdinary的突然關閉還是Skinfood的倒閉,都意味著美妝產品在社交媒體上的口碑變得越來越重要。

                              截至目前,BrandonTruaxe暫未對該消息作進一步回應。

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                              標簽: TheOrdinary突然關閉 Skinfood被曝破產 小眾護膚品牌的好日子結束了

                              信息分類:化妝品招商網編輯:黃亞磊

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