<object id="dq7bo"></object>

        <i id="dq7bo"><span id="dq7bo"><small id="dq7bo"></small></span></i>

        <optgroup id="dq7bo"><tt id="dq7bo"></tt></optgroup>
        <optgroup id="dq7bo"></optgroup>
          <optgroup id="dq7bo"></optgroup><i id="dq7bo"><span id="dq7bo"></span></i>
          <object id="dq7bo"></object>

          <optgroup id="dq7bo"><tt id="dq7bo"></tt></optgroup>

                  <thead id="dq7bo"></thead>

                      <object id="dq7bo"></object>

                          <thead id="dq7bo"></thead><i id="dq7bo"><option id="dq7bo"><small id="dq7bo"></small></option></i>

                            <i id="dq7bo"></i>

                            <object id="dq7bo"><rp id="dq7bo"></rp></object>

                              <thead id="dq7bo"></thead>
                              <thead id="dq7bo"></thead>

                              
                              

                              <thead id="dq7bo"><del id="dq7bo"><video id="dq7bo"></video></del></thead>

                              <thead id="dq7bo"></thead>

                              5類人群、3大趨勢引領男士理容市場 化妝品市場分析,美容知識,火爆化妝品招商網【5588.TV】登錄 | 注冊 | 加入收藏 | 設為首頁

                              0371-55865588

                              點我快速找產品
                              美容豐胸美臀生殖養護酵素藥妝|護膚清潔水乳霜隔離霜BB霜防曬面膜嬰幼|洗護洗發染發沐浴露洗衣液牙膏牙刷|彩妝|紋繡|美甲|豐胸瘦身

                              火爆化妝品招商網->新聞中心->市場分析->5類人群、3大趨勢引領男士理容市場

                              5類人群、3大趨勢引領男士理容市場

                              http://www.qxsafety.com/ 2018-10-12 16:27:27 閱讀數: 63

                              日前,天貓新品創新中心聯合歐萊雅中國,發布了一份基于阿里大數據的《中國男士理容白皮書》。這份報告聚焦男士個人護理品類(包括護膚、美妝、身體洗護、頭發洗護、空腔護理和香水),所有分析和數據來源于近三年包括港澳臺在內的全國男性消費者購物車。(注:以下“男士專用品牌”指包含男士、男用的所有產品,其他為“中性品牌”)

                              男士理容市場1

                              根據這份《中國男士理容白皮書》,2017年,天貓男性消費者購買個人護理產品銷售增長率,比女性消費者同比增加了59%,2018年在去年的基礎上則又增加了54%。與此同時,天貓2017年男性消費者購買個人護理產品的購買者增長率,同比女性增加了47%,2018年同樣再增加了31%。男士理容市場的增長之迅速,令人驚訝。

                              男士理容市場2

                              男士理容市場呈現三大趨勢

                              1、步驟精細化

                              《中國男士理容白皮書》顯示,男士開始使用精華、防曬和面膜,面子工程超越“女漢子”。同時,香水、護發和造型在快速增長,男士開始注重從頭到腳的細節護理。

                              男士理容市場3

                              根據數據來看,2018年與2017年相比,男性面部精華、粉底液、口紅增長比均超過了100%的增長,排在其后的是面部防曬和止汗露等產品。

                              不過,對于其中男性彩妝的購買,報告顯示,一方面是中國的男士開始給家中女性消費者購買化妝品,另一方面則是部分男士也開始購買男士專用彩妝自用。其中,前者暫時占據絕大部分,占比96%;后者為少數,占比僅4%。

                              2、功能專業化

                              《中國男士理容白皮書》顯示,男士專業品牌的成長達到56%。同時,男士專用品牌不僅在護膚品類快速滲透,甚至還在彩妝品類上也進一步擴大了產品線。

                              男士理容市場4

                              其中,天貓2018年男士專用品牌乳液、乳霜同比2017增加了114%,彩妝品類中的BB、CC霜同比增加185%,眉筆同比增加214%。

                              對于購買的動力,報告顯示,女性很大程度上也正在推動男士品牌的發展。因為1/3的男士理容產品是由女性購買的,男士彩妝則有19%由女性購買。

                              值得注意的是,其中一半以上是90后女生,因為這部分群體表示,希望自家男票更有魅力。

                              3、需求高端化

                              男士理容呈現高端化趨勢,因為整體理容產品的平均價格在過去一年增長16%。但目前,男士專用品牌的高階產品線,無論是品牌、功效還是產品形式,都無法滿足他們的需求。因此,男士選擇了女士、中性品牌的精華、化妝水或面膜。

                              男士理容市場5

                              數據顯示,相比2017年,2018年天貓女士、中性品牌的男士精華成長率達到143%,爽膚水達到64%,緊接著的是面膜占比達到51%。

                              出乎意料的是,男士購買精華和面膜時,對美白功能的需求增長迅速。因為具備明確美白功能的精華和面膜,銷售額占比分別達到了23%、15%。

                              背后是這五大人群在引領

                              《中國男士理容白皮書》表示,上述提到的男士理容市場三大趨勢背后,正是由包括男士鐵粉、雅痞紳士、發型狂人、顏控達人、金剛直男的五大人群引領男士潮流。

                              1、男士鐵粉

                              他們是來自于二、三線城市的19—25歲的男士專業品牌死忠鐵粉。這一部分人群的特征就是,對男士專業品牌尤為忠誠。無論臉部還是身體護理,只認可男士專用品牌的鐵桿粉絲,他們尋求專業的臉部護膚、彩妝和身體護理。

                              男士理容市場6

                              背景方面,這一類人群多為年輕的90后,更多來自上線城市,是互聯網原住民,尤其愛玩社交、熱愛網游,日常生活等均依靠上網解決。

                              2、雅痞男士

                              他們是高品位精英男性的代表,尋求從頭到腳的舒適護理,不僅關注外在的優雅,更在意內在的健康,是渴望在細節之處見品味的一類人。

                              男士理容市場7

                              雅痞男士以來自一線城市31歲到40歲的男士為主,成熟自信,有著良好的背景和寬闊的眼界。這部分人群重點關注口腔護理、高階品類和高端產品。

                              3、發型狂人

                              這是一群來自一二線城市,年齡在19—25歲的年輕男孩,除了頭發造型以外,他們不關心任何其他個人護理。

                              男士理容市場8

                              這部分男生多為90后,是數碼、電子控,注重外貌打扮同時也很時尚,是典型的活力型男。發型狂人,對于頭發造型和個人護理產品最為關注。

                              4、顏控

                              他們是“顏值即全部”的顏控達人,來自于四五線城市、年齡在19—35歲的男性。顏值高度關注者,對于護膚、彩妝較為關注,其它品類則相對不關心。

                              男士理容市場9

                              這部分人群,其中有不少為小鎮青年。因為互聯網打破了潮流的時差,因此對生活細節開始追求,屬于典型精致男生追求,喜歡閱讀、健身喝茶、愛養寵物。

                              5、金剛直男

                              他們多為四五線城市36歲到60歲的的男士,是理容潮流的傳統守護者。人群特征為,對個人護理沒有太大興趣,是市場的跟隨者。

                              男士理容市場10

                              這部分男性對于潮流不敏感,因此關注品類僅局限在日常護理產品。

                              繁榮之下,品牌該如何掘金?

                              報告顯示,三大趨勢之下,男士產品繁榮開放的時代已經到來。

                              具體說來,男士高階品類迎來爆發期,此時是男士專用產品線最佳擴張機會。不僅如此,男士理容產品還應注重新功能和新概念的研發,因為新時代的男性除了擁有精致理容追求,還渴望更高端、新穎的產品。

                              男士理容市場11

                              與此同時,五大男士人群的消費偏好呈現明顯差異化,這說明男士理容市場的細分化日益清晰。因此,男士品牌還應注重男性消費者在顏值、專業性等方面的訴求。

                              對于男士品牌而言,型男黃金時代應注重從以下三方面進行升級。

                              首先,男士專用品牌需要考慮產品線升級,需要推出更高端、更高階的品類,和不輸于女士品牌的創新概念。

                              其次,多個新品類進入快速成長期。那么,男士品牌需要注重從專用彩妝、男士精華、防曬和香水等方面,進行規模性擴張。

                              最后,型男消費個人喜好愈發明顯、細分,這也說明專業小品牌和多品類大品牌都擁有自己的獨特受眾。因此,品牌定位可在專業度、美顏功能、優雅調性等方面進行更為精細的劃分。

                              來源:化妝品財經在線

                              火爆化妝品招商網官方微信
                              免責聲明

                              相關閱讀:

                              化妝品招商加盟 一站式服務平臺

                              資訊排行

                              本周 本月 總排行
                              • 招商
                              • 熱點
                              • 商機
                              • 廣州伊璐生物科技有限公司廣州伊璐生物科技有限公
                              • 廣州美臻生物科技有限公司廣州美臻生物科技有限公
                              • 廣州欣酈姿生物科技有限公司廣州欣酈姿生物科技有限
                              • 香港圣姿薇集團(中國)化妝品有限公司香港圣姿薇集團(中國)

                              版權所有 火爆化妝品招商網【www.qxsafety.com】 CopyRight @ 2008-2018 豫公網安備 41019702002043號ICP備案號:豫B2-20100047

                              火爆化妝品招商網由河南國基律師事務所孫學軍律師擔任法律顧問 聯系電話:13073709163 未經許可 不得轉載

                              本站只起到信息平臺作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益

                              任何單位及個人不得發布欺騙性產品信息 百度統計

                              火爆商標注冊證 經營性網站備案信息
                              腾讯分分彩